¿Las Nuevas Tecnologías Digitales de Distribución de Música pueden hacerle frente a la Universalidad del internet?

La industria musical, contribuye con sus producciones a otros sectores y es componente de otros sectores como la electrónica de consumo, la publicidad y las telecomunicaciones, con la legitimación del internet, la industria experimento un descenso en las ventas globales de fonogramas, esto debido a que con una conexión mínima a internet cualquiera puede descargar mp3 gratis, en cualquier lugar y en cualquier momento, actualmente la estrategia para hacer frente a esta situación es mediante plataformas de comercialización y distribución de música, a partir de ello se ha establecido una fuerte relación entre diversos sectores, electrónica, telecomunicaciones, empresas de software, hacen uso de las nuevas redes y tecnologías digitales, aprovechando sus reducidos costos de almacenamiento, comercialización y distribución como también explorando nuevos mercados que en otra época eran inaccesibles, con todo esto la industria musical no solo se está transformando sino recuperando por medio del aprovechamiento que brindan las nuevas tecnologías, cabe recalcar que esta  recuperación se ha logreado conseguir gracias a las plataformas digitales de distribución de música.

Actualmente las empresas discográficas guardan buena relación con las plataformas de distribución por internet, y en vez de competir entre ellas han establecido una condición cómoda para ambos negocios, dichas plataformas tienen dos medios principales de generación de ingresos, la primera es la financiación directa a través del pago del producto, y la segunda es indirecta a través de servicios de publicidad, el curso histórico de las observaciones financieras de las plataformas de distribución de música ha demostrado que este método de recuperación de inversión es eficiente y efectivo, en contraste también los artistas grandes y pequeños también han ensayado el método de distribución en línea de su producción musical, pero sin tener los resultados esperados, ello se debe a que la industria de música online ha reproducido  una copia similar a la de la industria física tradicional, de ello deriva que esta es capaz de distribuir su producción a grandes audiencias sin mediadores, pueden haber grandes ejemplos de auto distribución  en el medio pero ninguno es tan bueno como las plataformas para llegar a audiencias elevadas.

Contrastando las grandes empresas discográficas actualmente se concentran en la producción, comercialización y distribución de  un limitado número de productos a una escala global, productos en los cuales concentran la mayor cantidad de sus ganancias, aun así su impacto sigue siendo muy elevado, se puede verificar esto fácilmente observando los tops de ventas de las plataformas de distribución online, en ellas los artistas que más ventas tienen son aquellos que previamente han producido con las grandes empresas discográficas, respecto al tema de la universalidad  ahí podemos abordarlo de manera mucho más interesante, no es que por que haya mejores medios de poner la producción musical en el mercado es que esta se va comercializar, sino que  al revés  las plataformas en lugar de generar un espacio diferenciado, lo que consiguen es promover aquel contenido homogéneo dictaminado por las discográficas, este fenómeno no parece ser enteramente económico sino también de carácter cultural.

Ante esto se podría concluir que el internet solo parece ser universal en términos de acceso, porque todos podemos acceder a él, pero de esto también deriva que es universal en términos de contenido, todos tendemos a buscar en el algo semejante, es una interesante observación respecto de la estructura cultural del internet y su relación con la distribución de música en línea, ante tanta posibilidad, lo consumido por los usuarios sigue siento limitado y homogéneo, hay que reflexionar entonces sobre como el contenido que predomina más,  sigue  fluyendo a pesar de todos los cambios tecnológicos que existen, lo universal no opone al arte musical, pero si lo limita, la respuesta al título de este texto seria, las nuevas tecnologías no necesitan hacerle frente a la universalidad sino que son un instrumento de ella.

Acercamiento a la persuasión en la publicidad On-Line

El contenido generado  con toda la creatividad necesaria, no es suficiente, es necesario usar estrategias publicitarias para promoverlo, el objeto es ser realmente persuasivo para poder concretar el objeto para el cual fue diseñado el objetivo, la persuasión es fundamental porque es una forma de mostrar la amplitud de posibilidades que tiene el contenido que le ofreces al usuario, posibilidades que  probablemente el solo no pueda sentir por la forma en la que tu ofreces tus producciones, entonces hay que mostrarle al consumidor de una manera persuasiva al consumidor no solo las características previas fríamente definidas sino aquellas facultades del producto que se relacionan con su humanidad,  estas facultades en síntesis serian capacidades de generar beneficios para el usuario, por lo tanto gracias a ellas no solo hay una relación de correspondencia técnica, sino también humana entre usted y sus clientes, ante todo esto veremos una serie de estrategias de persuasion para lograr mas ventas, las cuales van a favorecernos en buena medida.

Lo que en se hace con la persuasión es traducir dichas características de un lenguaje técnico, al lenguaje metafórico que está establecido en los seres humanos desde hace milenios, y es que los buenos productos tienen que satisfacer los fines humanos por los que han ido diseñados laboriosamente, en este sentido la persuasión es un tema de traducción de entendimiento que lógicamente puede usarse de buena manera como de mala manera,  particularmente  los más aconsejable será presentar ambas caras de una misma  moneda, la justificación lógica ligada a  las características técnicas de las producciones y la componente emotiva que lleva a la decisión siempre dirigida a satisfacer necesidades humanas del consumidor.

Además de todo eso la persuasión puede ser un método para facilitar las decisiones de los usuarios ante tanto contenido abrumador de la web, de  hecho es mejor decidir por algo medianamente bueno, que atormentarte meses para decidir  entre lo que creas que es mejor, de todas formas hay necesidades que aunque tengan grandes propuestas de parte de quienes las afrontan, no son difíciles de satisfacer.

Los anuncios deben demostrar que hay una relación de reciproca correspondencia entre sus usuarios  y su ofertante, hacerle entender que se está realizando un intercambio que beneficia a ambas partes, y esa relación de correspondencia no solo se puede crear en la compra y venta, sino en la  interacción entre productor y consumidor que de apoco puede ir dejando de ser tan impersonal como suele ser en muchos casos,   otra alternativa  es crear dos formas de contenido ambas de buena calidad, primero una destinada a ser distribuida comercialmente y otra como introducción o experimental que sea gratuita y de fácil acceso, también debes hacer que tu contenido o producción se adecue lo más posible a las costumbres de tus  consumidores.

La persuasión en otro sentido también puede ser recíproca, no solo arma de convencimiento, el productor puede también hacerse de información respecto de las necesidades de sus consumidores, esta acción ya es una forma de persuasión, claro está mucho más pragmática, no lingüística, pero a fin de cuentas persuasión porque de hecho el público también nos convence de que es lo debemos producir,  después de esto es lógico que nada se impone y con las herramientas actuales se puede llegar a un cierto grado de consenso con los propios usuarios, por ultimo para poder persuadir de forma eficiente no basta nuestra propia opinión, hay que someter a juicio nuestra producción y de manera rigurosa, para que el público este convencido de que realmente nos esforzamos por ofrecerle productos de calidad y no solo estas tratando de convencerle a que gaste su dinero en nosotros.

Concluyendo también podemos mencionar otros aspecto que pueden influir de manera un tanto menor que las anteriores y son la autoridad que podemos tener alrededor del tema que estamos trabajando, que este sea bien visto por un número elevado de personas que consuman o no nuestros productos y que lo presentemos todo de manera positiva.